Продвижение сайта включает в себя такой важный этап, как формирование семантического ядра с группировкой добытых запросов по продвигаемым страницам. И на этом этапе нужно выяснить, что бывают коммерческие и некоммерческие запросы. В зависимости от их типа, оптимизаторы используют те или иные стратегии продвижения. Точного деления коммерческих и некоммерческих запросов не существует, поэтому каждый запрос нужно рассматривать отдельно.

Коммерческие запросы указывают на то, что пользователь хочет сделать какую-то покупку или воспользоваться услугой. Например, если у человека есть желание купить смартфон, то он вводит в поиск запрос «купить Samsung A9». Здесь мы видим, что у пользователя есть чёткое желание сделать покупку. Поэтому все подобные запросы должны содержаться на посадочных страницах, которые предлагают посетителям товары и услуги – это могут быть как карточки товаров, так и страницы с категориями.

Некоммерческие запросы – примеры и значение

Что касается некоммерческих запросов, то они могут иметь следующий вид:

• «какая sim карта в смартфоне Samsung A9»;
• «Samsung A9 обзор»;
• «Samsung A9 характеристики»;
• «батарея в Samsung A9».

Некоммерческие запросы являются большей частью запросами информационными. То есть, пользователи просто ищут ту или иную информацию – о SIM-картах, о ёмкости аккумуляторных батарей и о многом другом. Под эти цели создаются целые информационные порталы, где публикуется информация по этим и многим другим запросам.

Некоммерческие запросы продвигаются максимально естественными ссылками – сегодня для их продвижения лучше использовать крауд-маркетинг, покупать гостевые посты в блогах или на специализированных биржах. Неплохо работают и ссылки в комментариях (непосредственно в их теле). Что касается явного ссылочного спама (так называемые, временные ссылки), то они не дают нужных результатов – поисковики прекрасно знают, как ссылаются пользователи на некоммерческие страницы.

Превращение трафика

Может ли некоммерческий трафик стать коммерческим? Такая вероятность есть всегда. Типичный пример – разыскивая информацию о ёмкости аккумулятор в Samsung A9, пользователь может находиться в шаге от покупке. Нам же остаётся дать ему нужную информацию и убедить его приобрести Samsung A9 в нашем интернет-магазине. Специально для этого в интернет-магазинах создаются блоги, в которых публикуется полезная информация о магазинах. В результате люди, которые пришли по некоммерческим запросам (часто низкочастотным), могут стать потенциальными покупателями.

Некоммерческие запросы, в отличие от коммерческих, могут оказаться низкоконкурентyыми и привести потенциальных покупателей практически бесплатно. Поэтому не нужно сбрасывать их со счетов и удалять из семантического ядра.

Много раз слышал возгласы, что Сапа мертва, что арендованные ссылки давно уже не дают того эффекта что раньше, но наряду с этим вы всегда можете увидеть такие ответы, как — «Вы просто не умеете покупать ссылки» или «У вас руки не из того места растут» . Где же правда и как на самом деле работают ссылки с Sape.

На самом деле, оба мнения, как две стороны одной монеты. Но ведь монета монолитна, поэтому истина где-то посередине. Еще со времен внедрения алгоритма Снежинск, Яндекс перестал учитывать полный вес арендованных говноссылок, не всегда… Суть данного вопроса лежит намного глубже, а именно в типе продвигаемого запроса.

Три вида поисковых запросов

Существует достаточно много методов классификации поисковых запросов, но в данном случае, нам потребуется всего один. Классифицировать запросы мы будем по критерию коммерческий-некоммерческий, а от этого уже будет зависеть то, какие ссылки необходимо покупать на сайт для продвижения по запросу. Исходя из этого метода классификации, можно выделить три группы поисковых запросов:

-коммерческий

-смешанный

-некоммерческий (информационный)

Но как понять, к какому именно типу относится наш запрос? А понимать ничего не надо — ваше мнение не играет никакой роли, ведь нам важно, как именно Яндекс представляет себе этот запрос. Давайте рассмотрим небольшой пример.

Возьмем запрос — «купить холодильник» и введем его в поисковую машину Яндекс:

Первые 10 мест поисковой выдачи носят коммерческий характер следовательно, по мнению Яндекса, запрос полностью коммерческий. Идем дальше. Теперь вводим запрос «холодильник» :

В данном случае, Яндекс подмешал в выдачу сайт с информацией про холодильники, а значит, что данный запрос — смешанный. Под конец, вводим запрос — «как устроен холодильник» . Как и ожидалось — в ответ на наш запрос Яндекс выдал только информационные ресурсы, следовательно запрос полностью информационный. Попробуйте вбить в поиск запрос — …

Если бы я был Яндексом или философия ссылочного ранжирования

А теперь, давайте представим на несколько минут, что мы с вами являемся поисковой системой Яндекс. Мы достаточно умная машина, которая с легкостью может определить арендованную говноссылку, мы можем отличать уникальный контент от неуникального и многое, многое другое. Какова наша основная цель? Конечно же получение максимально возможной прибыли! Но откуда берется эта прибыль? Конечно же от наших пользователей. Значит… чем больше пользователей у нас будет, тем больше денег мы сможем принести своему создателю. Все просто, как дважды два.

Чтобы увеличить количество пользователей нужно знать, как сделать сайт посещаемым. Для этого используются различные способы, один из которых: раскрутка сайта в поисковых системах Яндекс и Гугл, о которой я писал .

Тоесть, теперь весь разговор переходит в иное русло — нам необходимо понравиться пользователям, чтобы они порекомендовали нас друзьям и сами оставались пользователями еще долгое время. А для этого нам необходимо обеспечить максимально чистую выдачу с точным предоставлением искомой информации. Сейчас мы не будем говорить про АГС и тому подобные вещи. Нас интересует только вопрос — как тип запроса (коммерческий, некоммерческий) может влиять на ссылочное ранжирование.

Берем некоммерческий запрос. Задавая его, пользователь желает найти исчерпывающую информацию. Но если данный запрос продвигается арендованными сапоссылками, то скорее всего, оптимизатор пытается искуствено повысить позиции данного запроса, хотя он их не достоин. Чтобы угодить пользователям, Яндекс должен точно предоставить хорошие сайты, которые используют минимум методов ссылочного воздействия, поэтому вы могли не раз замечать, как в случае с информационными запросами, сапоссылки только ухудшают позиции сайта. Для информационных запросов ссылки должны быть максимально естественные и качественные!

Берем коммерческий запрос. Допустим, две фирмы торгуют холодильниками, но как поисковая машина может определить, у какой фирмы холодильники лучше? До такого уровня поисковые технологии еще не скоро дойдут, поэтому здесь вступает в силу простой закон — у кого сума толще, тот и лучше Тоесть, в данном случае говноссылки будут иметь прямо противоположный эффект — сайт на них будет расти так же хорошо, как и в Гугле. Конечно это не значит, что достаточно купить откровенного говна и выйдите в ТОП. Нет, здесь тоже необходимо наращивать разнородную ссылочную массу и внимательно , просто эффект от говноссылок однозначно будет .

Ну и третий вид — смешанные запросы. Тут все просто, данный запросы вобрали в себя черты как коммерческих, так и некоммерческих запросов, хотя выдача в некоторой мере рандомизуется алгоритмом Спектр.

Какие купить ссылки на сайт для продвижения коммерческого запроса

Не так давно, я уже писал про . Но давайте ответим на вопрос — какие купить ссылки на сайт для продвижения именно коммерческих запросов .

Если вы будете использовать только ссылки с САПЕ, то вам удастся продвинуть разве что НЧ запрос или если повезет СЧ СК, но не более. Для продвижения более сложных и конкурентных запросов придется использовать более качественные и естественные ссылки и статьи.

Вообще, продвижение конкурентных запросов в Яндексе — тема для отдельной статьи, которая в скором времени появится на этом блоге (уж очень много просьб на почту пришло).

Но ведь вам не обязательно продвигать сложные запросы. Многие оптимизаторы все чаще продвигают большие массивы НЧ НК запросов (100-500, а то и больше). Данный подход позволяет получить множество посетителей за меньшие деньги и при меньших сроках. Поэтому именно этот метод я и советую вам, т.к. для таких запросов достаточно только ссылок с SAPE.

Ну и под конец, хотелось бы довести до вас последнюю информацию из жизни этого блога. Теперь он содержит блок Топ Комментаторов , где вы можете совершенно бесплатно разместить сквозную ссылку на свой сайт. Все, что от вас требуется — активнее комментировать различные записи.

Если вы еще не успели подписаться на и получить огромную базу методик — поспешите, у вас еще есть время.

Хотите увеличить посещаемость сайта? Тогда заказывайте !

1 год назад

SEO - это про конверсии. Трафик и время на странице - это показатели тщеславия, которые в буквальном смысле бесполезны, если они не приводят к продажам.

Коммерческие ключевые слова имеют возможность управлять целевым трафиком, который в конечном итоге преобразуется в большее количество продаж и доходы. Было бы правильно сказать, что «коммерческие ключевые слова = больше продаж». Итак, как мы можем найти коммерческие ключевые слова?

Процесс действительно прост, но я сделаю его еще проще для вас! Давайте возьмем пример малого бизнеса, продающего гитары в интернете. Нам нужно найти как можно больше ключевых слов, имеющих прямую коммерческую цель. Мы разделим ключевую фразу на две части:

1. Ключевое слово

Что касается цели, мы уже знаем, что мы нацелены на потенциальных клиентов, которые заинтересованы в покупке гитар, поэтому следующие слова будут самыми важными:

• купить
• заказать
• стоимость
• продажа
• недорого
• дешево
• скидка

Теперь пришло время ввести ваше основное намерение (например, «купить») + целевое ключевое слово, например, «гитары интернет» в окне подбора слов Вордстат. Итак, введенная фраза будет «купить гитары интернет». В приведенном выше примере, в разделе «что искали со словом» мы видим, что Вордстат отображает 45 ключевых слов, которые точно соответствуют намерению искателя покупать продукт. Пролистав вниз, вы можете увидеть ссылки на страницы пагинации. В нашем примере их не было.

Не забудьте исключить ключевые слова, не относящиеся к вашему бизнесу. Мы видим, что «купить игрушечную гитару +в интернет магазине» - это то, что напрямую не связано с продуктом, который мы продаем, поэтому мы исключаем такие ключевые слова.

Можно минусовать слова при помощи «-» минуса прямо в строке подбора слов, а можно использовать специальные сервисы или плагины, которые облегчают этот процесс.

Повторите поиск с вариантами ключевых слов, таких как «заказать», «цена», «дешево», «стоимость» и т.д., и продолжайте расширять свой список, пока не охватите все это.

Четыре дополнительных способа для подбора ключевых слов

До сих пор мы использовали стандартный метод подбора ключевых слов. Теперь давайте рассмотрим еще несколько примеров, как можно получить идеи для получения ключевых слов:

Очень подробно, но стоит ли…

Подбор ключевых слов может занять больше времени, чем вы ожидали. Удостоверьтесь, что у вас достаточно времени, чтобы справиться с этим трудоемким процессом, потому что неправильно подобранные ключевые слова часто разрушают всю стратегию SEO .

Вышеупомянутый процесс будет работать для большинства ниш и даст вам информацию, необходимую для поисковой оптимизации и маркетинговых целей. При выполнении исследования ключевых слов не забудьте подготовить отдельный лист Excel, содержащий только ключевые слова для коммерческих целей. Я уверен, что это улучшит рентабельность всех ваших рекламных кампаний.

Мы знаем, как правильно составить семантическое ядро, какие поисковые запросы целевые и будут приносить вам прибыль. Доверьте продвижение вашего сайта профессионалам из компании АлКосто!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Коммерческий запрос - это запрос, направленный на покупку товара или услуги. Для них характерна . Каждый пользователь ищет товар преимущественно в своём регионе или городе. В отличие от информационных, коммерческие запросы имеют более высокий уровень конкурентности.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое коммерческое запросы: объясняем на простом примере

Представим, что интернет - это огромный рынок, и в нём находятся миллионы продавцов, предлагающих различные товары. Часто единственный верный способ найти необходимую вещь - это спросить у знающего рынок человека, в нашем случае, поисковой системы. И именно от поставленного вопроса будет зависеть, насколько быстро вы найдете продавца. Ведь вопрос можно задать совершенно по-разному.

К примеру, спросив «мне нужно люстру», в ответ можно получить массу информации о правилах их выбора, особенностях, секретах монтажа и истории появления.

Но если у знающего человека спросить «где на рынке я могу купить люстру», то он максимально подробно укажет на местоположение продавцов. Или даже проводит непосредственно до продавца, особенно если они заранее договорились.

В этом и заключается их основное отличие: запросы коммерческие должны выводить пользователя на продавца, то есть на страницу покупки товара, а не на страницу с секретами его приобретения и использования.

Основные отличия коммерческих запросов

Коммерческие запросы делятся на несколько групп. Две основные группы - это запросы с высокой и низкой маржой. Разберем их подробнее:

1. Высокомаржинальные запросы . Они дают неплохо заработать, особенно если удастся верно подобрать ключевую фразу, соответствующую центральной аудитории. В ключах могут появляться слова, обозначающие товары и услуги, которые не входят в ваше предложение. Будьте внимательны при составлении семантического ядра, исключайте лишние слова, чтобы не вводить потенциального клиента в заблуждение.
2. Низкомаржинальные запросы . Они обычно применяются для продажи сопутствующих товаров и услуг компании (из разряда «А ещё у нас есть...»). Поэтому целиком сосредотачиваться на них не имеет смысла.

Характерная черта, позволяющее без труда выявить коммерческий запрос - это его продающая составляющая. Это такие слова, как «купить», «цена», «оптом», «дешево», «с доставкой» и т.п. Именно их использование придает ключевой фразе коммерческую направленность.

Существуют и смешанные типы запросов. Если вы введете в поисковую строку слово «диван», то выдача покажет вам и сайты об изготовлении мебели, и интернет-магазины.

Зачем нужно знать запросы вашей целевой аудитории

Выявлять коммерческие запросы в Яндексе и Гугле нужно по следующим причинам:

1. Это поможет правильно составить семантическое ядро интернет-магазина.
2. Чтобы разработать эффективную стратегию продвижения товаров и услуг.
3. Это позволит изучить спрос, что в следствие может помочь вашему бизнесу выбрать правильное направление для дальнейшей работы.
4. Использование коммерческих запросов в карточках товаров позволяет в дальнейшем развить семантику сайта за счёт наполнения его статьями с информационными либо смешанными запросами.

Но не стоит добиваться точного соответствия слов при подборе. Корявые и нечитаемые словосочетания не выведут страницу в топ.

Продвижение по коммерческим запросам: в чем сложность

Ваша цель – продавать и получать прибыль. Поэтому вам нужно продвигать свой сайт по коммерческим запросам. Они приведут на страницы вашего ресурса потенциальных покупателей, которые действительно заинтересованы в приобретении товара. Но в процессе можно столкнуться с некоторыми сложностями, а именно:

• Высокая конкуренция в сфере коммерческих запросов.
• Риск попасть под фильтры из-за переспама в текстах, во внутренних ссылках, в тегах Title, Alt, H1.
• Пессимизация сайта в выдаче из-за бесполезной информации на страницах.

Что делать, если вы хотите успешно продвинуть сайт по коммерческим запросам и не потерять позиций в выдаче:

• Оцените свой сайт на соответствие коммерческим факторам ранжирования.
• Не употребляйте ключи в прямом вхождении слишком часто, не спамьте ключевыми фразами в текстах и тегах. Одним словом, четко следите за контентом и помните про .
• Грамотно распределите внешние ссылки: 30% – ссылки с коммерческими анкорами, 70% – естественные ссылки.
• Сформируйте правильный имидж компании, чтобы на вас ссылались сами - из соцсетей, сайтов-отзовиков, форумов и прочих площадок.

И самое главное - всегда думайте о своих посетителях и о том, чего они хотят.

Коммерческие запросы – это все ключевые слова, которые так или иначе связаны с коммерческой деятельностью (покупкой, продажей, заказами). Это те ключевые слова, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать товары или услуги. Самые высококонкурентные ключи, продвигаться по которым очень непросто. И в то же время – самые востребованные, потому что именно они могут привести на сайт горячий трафик.

В сегодняшнем материале разберемся, в чем отличие коммерческих запросов от остальных видов, и как по ним продвигаться.

Примеры коммерческих запросов для разных тематик

Как я уже написала выше, по этим запросам люди ищут в Яндексе или Гугле товары и услуги. Сложность в том, что искать они могут по-разному, и часто проблематично определить, коммерческий это запрос, или нет. Потому их условно разделяют на явные и неявные.

Что такое явный коммерческий ключ? Это ключевое слово, которое содержит слова: цена, заказать, стоимость, купить, продажа, интернет-магазин, скидка, акция . Например:

• купить автомобиль;
• продажа авто в Красноярске;
• Чери Тиго цена;
• заказать пиццу;
• айфон 7 интернет-магазин;
• забронировать жильё в Анапе ;
• сколько стоит продвижение в инстаграме в месяц.

Те пользователи, которые ввели эти слова в поиске, явно ищут товары для покупки. Возможно, они не готовы купить это прямо сегодня – но они уже интересуются приобретением или заказом. Если на своем сайте вы предоставите нужную информацию, хорошие цены и сервис – высок шанс, что посетитель конвертируется в покупателя (не сегодня, так завтра).

А вот к какой группе отнести запрос «гранитная плитка»? Он как бы не подразумевает прямого интереса к покупке? В нем нет слов «купить» или «цена». Но на самом деле клиенты могут искать что-либо с целью купить именно так – просто введя название товара, услуги. Это и есть неявный коммерческий запрос.

Чтобы понять, что именно имеет ввиду большинство людей по этому запросу, нужно анализировать выдачу. В некоторых нишах так сложилось исторически – пользователи искали товары таким образом с самых первых дней, и коммерческие сайты начали продвигаться на этим запросам.

Давайте проверим запрос из примера.

В Яндексе мы можем наблюдать по нему несколько рекламных объявлений Директа. Некоторые специалисты рекомендуют определять коммерческие запросы именно так: если по запросу есть рекламные объявления, значит, это он и есть. Но это не всегда так, потому я рекомендую посмотреть и на органическую выдачу.

В нашем случае сайты в топе все как один пытаются что-то продать. Это товарные каталоги и агрегаторы, интернет-магазины, сайты отдельных компаний-производителей. Даже в заголовках страниц мы видим слова «купить», «заказать», хотя в нашем запросе их не было.

Если по этому запросу наши конкуренты продают свои товары – значит, он коммерческий. Только неявный.

Давайте заглянем в гости еще и к Google с этим же запросом. Может быть, там картина отличается?

Сайты в топе тоже коммерческие. Это понятно прямо из сниппета: название и описание страницы говорит само за себя.

Но такая ситуация не во всех нишах. Посмотрите выдачу по запросу «наращивание ногтей».

«Все смешалось в доме Облонских…». В топе есть и реклама, и объявления об услугах наращивания, и много информационных статей на тему «как нарастить ногти самостоятельно». Это запрос смешанного типа. Поиск не может понять, чего мы хотим – найти мастера, посмотреть, как это делается, или научиться делать это самостоятельно.

Мы разобрались с вами в типах коммерческих запросов. Но чем же они отличаются от всех остальных ключей?

Отличие коммерческих запросов

Люди вообще пользуются поиском в двух случаях: когда хотят узнать что-то (например, «как выбрать обои в гостиную»), и когда хотят купить что-то конкретное («купить обои в гостиную»). В первом случае мы имеем дело с информационным запросом. Теоретически, человек, который ищет эту информацию, планирует ремонт. Но покупать обои сегодня-завтра он не будет.

А вот во втором случае – уже готовый к покупке, «горячий клиент». И это уже коммерческий запрос.

Все коммерческие ключевые слова легко определить по трем основным характерным чертам:

• явно коммерческая семантика . Как я уже писала, такой запрос включает в себя слова купить, заказать, услуга, цена, стоимость, доставка, скидка.
• названия городов в самом запросе . «Купить обои в Киеве». Так вводят запросы те люди, которым важно местонахождение магазина. Такой запрос может быть и неявным: «такси киев», «наращивание ногтей киев».
• в основном это . Вы уже видели на скриншотах выше – когда я искала плитку, мне оба поисковика предлагали заказать ее там, где я нахожусь – в Киеве и рядом. Логично, каждый хочет сэкономить на доставке. Точно то же с ногтями — зачем мне искать мастера маникюра в другом городе?

Если вы собираетесь создавать и продвигать коммерческий сайт – естественно, вы будете продвигать его по коммерческим запросам. Но в этом есть свои особенности, о которых – ниже.

Продвижение по коммерческим запросам

Коммерческие запросы – самые эффективные в плане конверсии. И самые высококонкурентные. Потому в продвижении коммерческого сайта есть много своих нюансов.

Почему сложно продвигаться по коммерческим ключевым словам?

• практически во всех нишах тут высокая конкуренция . Каждый хочет заполучить горячего клиента, и ваши конкуренты тоже продвигают сайты по этим же запросам. Чтобы обойти их, нужно приложить немало усилий, и может потребоваться много времени.
• усложняется борьба за клиента и наличием в обеих поисковых системах. Объявления обычно показывают именно по коммерческим запросам. И реклама всегда выше органической выдачи. Большинство клиентов кликают на первые, рекламные ссылки, тем более что объявления выглядят привлекательнее вашего сниппета (тем более в Яндексе, который любит вырезать случайную часть текста со страницы, и вставить в описание).

Потому на коммерческих сайтах мало написать хороший контент. Чтобы продвижение было успешным, нужно:

• проработать . То есть, ваш сайт должен быть простым, понятным для ваших клиентов, с удобной навигацией;
• давать как можно полную информацию о товарах и услугах . Ваши конкуренты не пишут цену? Напишите или укажите вилку цен. У всех коротенькое описание товара, содранное с сайта производителя? Напишите свое, полное, дополните видео и фото, соберите отзывы клиентов;
• затачивать ;
• детально проработать структуру сайта , сделать ее максимально полной, в соответствии с ;
• грамотно подойти ко внешнему продвижению (продвижению ссылками);
• постоянно по продвигаемым запросам;
• поработать над коммерческими факторами на сайте , такими как полный адрес и номер телефона, раздел с прайсами, информация о доставке, и другие. Это на самом деле очень большая и интересная тема для отдельной статьи.

Блог на сайте компании тоже дает многое: вы наращиваете количество страниц, и можете усиливать коммерческие страницы ссылками из статей в блоге.

Если вы хотите продвигать услуги или продавать товары в сети – без коммерческих запросов не обойтись. Готовьтесь к тому, что продвижение по ним будет трудным и не быстрым. Но если провести грамотный анализ конкурентов, с умом подойти к сбору семантики и проработке структуры сайта, его юзабилити и наполнению — нет ничего невозможного.